С 13 по 16 сентября в «Екатеринбург-ЭКСПО» будет работать Универмаг «Россия». Здесь участники МФМ-2026 смогут научиться традиционной технике двойного мазка по дереву на мастер-классе мастера народных художественных промыслов Оксаны Пономаревой. А мастер предприятия «Фарфор Сысерти» Елена Колясникова познакомит с особенностями ручной росписи фарфора.
Всего в рамках Универмага свою работу представят 20 мастеров из 11 регионов страны. Посетители смогут не только познакомиться с традиционными ремеслами, но и приобрести понравившиеся изделия.
По оценке заместителя губернатора Свердловской области Дмитрия Ионина, экономический эффект для производителей сувенирной продукции выйдет за рамки проведения Международного фестиваля молодежи — 2026 в Екатеринбурге.
«Если прямые продажи в дни фестиваля сформируют первичную выручку уральских мастерских в коридоре 15–25 млн рублей, то отложенный эффект начнет работать в различных направлениях сразу после завершения мероприятия. Во-первых, это цифровой след: качественные изделия из уральских природных материалов — например, крафтовые травяные сборы и наше варенье из шишек — станут контентом для соцсетей международной аудитории, формируя спрос через интернет-заказы на месяцы вперед. Во-вторых, узнаваемые локальные бренды перестанут быть просто памятными вещами и войдут в товарную матрицу гостиниц, аэропортов и туристических центров. Системный рост узнаваемости брендов за пределами региона и страны обеспечит стабильные каналы сбыта», — сказал заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин.
В настоящее время в Свердловской области работает более двух сотен мастерских, типографий и предприятий, производящих сувениры. Поддержка локальных производителей, продвижение уральских брендов и расширение рынков сбыта соответствуют задачам национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика».
